A program részeként Dr. Niklai Ákos, a Magyar Turizmus Zrt. elnöke a Kulturális Turizmus Évének tapasztalatairól számolt be.
A konferencián megvizsgálták a kulturális örökség, épített örökség hasznosításának lehetőségeit, részben a történelmi városokban, részben olyan kiemelkedő, pontszerű helyszíneken, ahol az örökséghelyszínek önmagukban jelentős turisztikai vonzerőt jelentenek.
A rendezvény további célja volt az is, hogy ráirányítsa a figyelmet az Európai Uniós források felhasználásával megvalósuló projektek szakmai hátterére, a kultúra-turizmus-fenntarthatóság egységére.